深耕生态IP 迭代场景业态

乡村旅游高质量发展的宝山答卷

生态宝山

宝山村地处四川西南龙门山脉，隶属于彭州市龙门山镇，幅员面积56平方公里，全村620户2095人，是国家4A级旅游景区，荣获“全国先进基层党组织”、“全国文明村”、“全国乡村治理示范村”、“中国美丽休闲乡村”、“全国乡村旅游重点村”等多项称号。

一路走来，我们最大的体会是：乡村旅游的高质量发展，早已不是简单修景点、办民宿、做客流，而是从“山水资源”向“品质体验”、从“单点观光”向“全域度假”、从“流量经济”向“共富经济”的全方位系统性升级。

多年来，我们坚定践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，彻底关停传统工矿产业，立足龙门山优质生态资源，创新打造“中国爽村”核心IP，坚持党建统领、生态固本、业态创新、场景重塑、共治共富，通过培育乡村主理人、打造四季文旅IP、迭代农商文旅体艺融合新业态，走出了一条差异化、品质化、可持续的乡村旅游高质量发展新路径。

坚持党建引领、集体主导  筑牢高质量发展“共富根基”

我们始终认为，乡村旅游要走得稳、走得远、走得长久，关键在党建引领、核心在集体主导、根本在群众共享。我们坚决杜绝资本包揽、散户乱干、无序开发，依托“集团+园区+村社”现代化运营模式，构建起全域统筹、共建共享的发展体系。

一是全域统筹规划。由村集体统一盘活核心资源，规划了“一心四区两环三带”，按照“核心区精品打造、一般区管护到位、自然区融合协调”，全村一张蓝图统筹业态布局、景观打造、公共配套，彻底改变过去碎片化、同质化、低水平重复建设的问题。

二是完善治理体系。建立“四全治理”服务体系，深化“五级联动”微网实格治理，推行“三晒三提高”工作法，所有旅游项目规划、建设、运营全程公开、群众全程参与、全程监督，让旅游发展贴合村民需求、贴合乡村实际。

三是健全共富机制。创新“集体搭台、村民唱戏、主理人赋能、全民分红”利益模式，全村发展民宿、农家乐416家、床位2万余个，每年接待游客135万人次，带动村民增收超1.6亿元，真正实现旅游发展人人参与、发展红利人人共享。

宝山云上餐厅

坚持生态优先、IP赋能  擦亮高质量发展“山水底色”

生态是乡村最大的底气，也是宝山旅游高质量发展的生命线。我们坐拥90%的森林覆盖率和得天独厚的山地、温泉、气候资源，始终坚持保护性开发，不搞大拆大建、不破坏乡土肌理、不过度商业化包装。

我们立足生态禀赋，量身打造“中国爽村”专属IP，深度诠释“安逸四川、爽在宝山”品牌内涵，把“清爽生态、松弛生活、安逸山居”作为核心竞争力。

依托万亩原生山林、千亩蔷薇花海、天然温泉资源，打造“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬泡泉”的四季生态场景，通过蔷薇艺术生活季、旅游文化节、冰雪温泉嘉年华等年度IP活动，实现“季季有主题、月月有亮点、全年有热度”，彻底破解乡村旅游淡旺季失衡难题，让绿水青山真正成为宝山高质量发展的最大优势、最亮招牌。

坚持业态迭代、多元融合  激活高质量发展“产业动能”

为破解乡村旅游“业态单一、体验浅层、留客困难”的痛点，我们深耕产业融合发展，告别传统农家乐单一模式，培育全龄化、年轻化、品质化的新兴业态，构建多层次、全链条的文旅产业生态。

一是做强山地运动业态。依托龙门山地资源，布局飞拉达、溪降、全地形车、乡村越野、山地徒步等户外项目，常态化举办乡村村跑、山野赛事，打造潮流户外体验地，精准吸引青年客群。

二是做精森林康养业态。依托高负氧离子森林与天然温泉，打造温泉度假区、山野露营、森林瑜伽、自然疗愈等康养产品，打造近郊松弛慢生活首选地。

三是做优艺术文旅业态。连续举办十二届蔷薇艺术生活季，引入国际艺术家音乐会、非遗文创、陶艺研学、禅茶雅集等沉浸式项目，让山野变舞台、田园变展厅。

四是做活烟火消费业态。升级“太阳雨·在山集”商业街、宝山食谷、春山咖啡、红茶空间等多元新场景，联动文创、美食、农特产品，补齐夜间经济、精细消费短板，实现游客“留得住、玩得深、消费足”。

冰雪冬景

坚持人才赋能、主理人引领  打造高质量发展“内生引擎”

乡村旅游高质量发展，表面是场景和业态的竞争，核心是人才和运营的竞争。我们打破“村民重建设、轻运营”的传统局限，大力培育乡村主理人队伍，让本土人才成为文旅提质升级的主力军。

我们依托宝山村庄发展学院，搭建数字化培育平台，开设民宿运营、美食服务、文创设计、新媒体推广、活动策划等专属课程，持续引进和培育经营、技术、服务类人才。

重点扶持本土主理人，开展村民培训，系统构建“美学-经营-传播”乡村发展能力体系，通过集体赋能、资源倾斜、流量扶持，让返乡青年、本土能人、普通农户转型创业主体、文旅代言人。

通过主理人模式，推动乡村旅游从“粗放经营”向“国际化、精品化、特色化、系统化”升级，让每一个业态都有特色、每一处场景都有温度，真正激活乡村内生动力。

绿野星辰帐篷酒店

坚持场景提质、服务升级  夯实高质量发展“品质支撑”

乡村旅游高质量发展，三分靠山水景致、七分靠体验服务。我们跳出单一景点思维，以全域场景营造、全域服务提质，推动村落景区向高品质生活目的地跨越。

一是做精空间场景。对全村绿道水系、村容风貌、商业街区、文化场景进行更新，整合康养、便民、文体、研学多元功能，打造宜居宜游的乡村生活生态圈。

二是做优服务场景。统一民宿、餐饮、商户经营标准，常态化开展诚信经营整治、服务技能培训，杜绝宰客抬价、恶性竞争。同时以乡风文明赋能旅游品质，持续评选文明经营户、蔷薇之星、优秀主理人，营造淳朴友善、诚信经营的文旅氛围，让好风景、好业态、好服务、好乡风相辅相成、一体提升。

乡村旅游高质量发展，没有标准答案，只有因地制宜的实践探索。宝山村的蝶变，证明了“绿水青山就是金山银山”的深刻内涵，也印证了：乡村旅游想要走得远，要坚持生态为基、IP为魂、业态为要、人才为本、共富为终。

下一步，我们将持续深耕“中国爽村”核心IP，持续擦亮“安逸四川、爽在宝山”文旅品牌，持续迭代新业态、打造新场景、培育新人才、提升新品质，不断深化农商文旅体深度融合，全力打造全国乡村旅游高质量发展标杆、山区乡村共同富裕示范样板。

作者系四川省彭州市龙门山镇宝山村村委会副主任