宝溪乡位于龙泉市西部边缘，辖6个行政村，总人口7563人。宝溪乡自然环境优越，披云山海拔1680米，入选     “浙江十大秀峰”和“浙江十大高峰”。宝溪乡历史文化底蕴深厚，是红军挺进师入浙第一仗打响地，也是近现代龙泉青瓷的传承发祥地及国际竹建筑双年展的承办地。清末至民国时期，宝溪是唯一坚持烧制龙泉青瓷的乡镇，现存完好的古龙窑有13座，其中溪头村有7座，均为省级文物保护单位，保留有清代水礁、瓷土矿场、青瓷手工作坊10余处。

近年来，宝溪乡以“不灭窑火”为主题的龙泉青瓷传统龙窑烧制活动吸引了众多国内外游客。自2012年以来，来自8个国家的11位建筑大师在宝溪乡搭建了16座以竹为载体的单体建筑，组成了中国竹建筑文化创意中心。宝溪乡还通过古村落保护和特色村落开发，将龙窑、青瓷等元素融入村庄建设，打造韵味独特的山水城文融和景观，致力于建设“人文宝溪、康养圣地”，先后获得“国家级4A级景区”“全国环境优美乡”“全国卫生乡”“第一批浙江省美丽乡村示范乡镇”“浙江省美丽城镇样板乡镇”等多个国家级和省级荣誉，乡政府所在地溪头村获得    “中国人居范例奖”等27项荣誉。

 

宝鉴一景（徐鸿川/摄）

龙泉市宝溪乡文旅赋能乡村振兴的做法和成效

近年来，宝溪乡加强环境整治，完善基础设施建设。利用挖掘龙泉青瓷、红色旅游和国际竹建筑等独特资源，成功举办多样化的文旅活动，吸引了大量游客，显著提升了旅游收入和文化影响力。通过发展农业合作社、高山蔬菜基地和新能源项目，推进农业与旅游业有机融合，加快区域经济的多元化发展。通过党建引领和民生工程建设，提升居民的生活质量和福利水平。

乡村建设稳步推进，乡村面貌焕然一新。乡村面貌方面，通过整合“山、水、花、景、村”一体化景观，宝溪乡荣获“中国森林文化小镇”等称号，小城镇环境综合整治工作获得全省集镇类第一的佳绩。宝溪乡坚持艺术乡村建设导向，溪头村成功评定为丽水市首批“艺术特色示范村”，并完成全省第一批低（零）碳村试点创建，高山村也入选第三批创建名单。基础设施改善方面，宝溪乡实施龙泉市“四好农村路”提升工程，积极推进道路绿化美化行动，宝花公路成功获评省级绿化美化精品道路。通过积极争取各类资金支持宝溪乡村建设，累计完成红军挺进师入浙第一仗革命历史馆、龙窑文化中心、红耀太空基地等项目建设，进一步完善旅游配套设施。扎实推进红色革命遗址修缮项目，完成金铭大院、金氏宗祠、陈家大屋、中共浙西南特委驻地历史馆、溪头村中共工农红军北上抗日先遣队随军银行旧址、高山会议旧址等场所修缮，进一步丰富宝溪的红色底蕴。宝溪乡大力弘扬“浙西南革命精神”，收集整理宝溪革命史集、红色文献20余本，通过开展重走红军路、党史学习讲座等活动，筑牢群众信仰根基。乡风文明提升方面，全民共创打造“乡风文明一村人”品牌，树立“一村好风景、不如一村好良心”理念，宝溪乡被评为省级文明乡镇，并作为全国生态文明典范受央视专题播报。溪头村创成“全国文明村”“全国生态文化村”，为推进宜居宜业宜游的和美乡村建设奠定了较好基础。

 

溪头绘荷花

农文体旅深度融合，创新业态提质升级。一是推进文旅融合。溪头旅游驿站成功评定为龙泉市首家浙江省一级旅游驿站，红军挺进师入浙第一仗革命历史馆被评为浙江省乡村博物馆。宝溪乡还荣获丽水十大山地休闲旅游度假目的地、浙江省文艺创作采风基地、浙江省中小学生研学实践教育基地等称号。文旅活动丰富多彩，创新推出“溪游记”文旅主题系列活动，举办露营主题派对、机车车友会、水科技研学比赛等活动。大力发展全域型、内涵型、开放型、创新型、体验型“五型”文化旅游业，加快青瓷文化主题旅游景区建设，升级“不灭窑火3.0”版本，推动龙泉青瓷传统烧制技艺创新性发展，发展龙窑烧制、研学旅行等业态，让村庄成为主客共享的文旅融合新空间。红军挺进师入浙第一仗革命历史馆自2022年以来累计接待人数达1.2万余人次，萌宠乐园累计营收近60万元，龙窑文化中心酒店累计营收近200多万元。举办“宋韵瓷乡·魅力宝溪”摄影征集、“美丽城镇·讲好宝溪故事”主题征文等系列活动，推动文化繁荣发展。通过专业团队的运营，宝溪4A景区、国际竹建筑文创基地、青井康养文化中心等物业的服务质量显著提升。二是推进农旅融合。龙泉“山水茶瓷”休闲养生度假线路获评中国美丽乡村休闲旅游行精品线，培育创建A级景区村，举办“乡村文化漫游节”，打造浙江省休闲农业与乡村旅游示范地。立足披云山的“清凉氧吧”生态优势，进行披云山景区规划修编，打造康养经济综合体，2023年披云山景区接待能力实现翻番，床位达600余张，年营收近800万元。

项目建设蹄疾步稳，产业活力逐步进发。农旅产业不断做精做强，已累计发展农业专业合作社42家，家庭农场47家，高山蔬菜基地2600余亩，并主动对接“丽水山耕”等平台，拓宽农特产品销售渠道。青井康养文化中心已进入正式营业阶段，增加披云山景区高端民宿供给。宝溪乡还积极开展新能源产业发展，龚岭五雷蛇0.7万千伏农光互补光伏发电项目已完成并网发电。石蛙良种繁育基地建设项目预计年产商品蛙6万多斤，蝌蚪300多万尾。推进溪源水厂用地征收，对接投资扩建企业，实现产能提质升级。

综合治理更上台阶，民生福祉不断增进。宝溪乡稳步推进民生事业。新设立宝溪乡社工工作站和慈善工作站，完成残疾人之家、妇女之家、农村家宴放心厨房等公益场所建设。居家养老服务中心交付专业家政第三方运营，顺利完成国家卫生乡镇复评和浙江省健康样板乡镇创建。各村全面成立“垫脚人”公益基金，让“一村好爱心”接续传承。在防范风险方面，宝溪乡筑牢社会综治防线。深化数字治理，扎实推进“五治融合”和“一中心四平台一网格”建设，总结并推广共议、共创、共享、共管的“一村人”治理模式，通过数字化改革推动社会治理的持续创新，深化扫黑除恶专项斗争，力求在本地解决矛盾纠纷。通过打造本地“老娘舅”矛盾调解品牌，凝练总结调解七步诗”经验，不断提升社会治理水平。溪头村完成“浙里未来乡村在线”智慧系统“三化九场景”搭建，并荣获未来乡村创建优秀等次。宝溪乡便民服务中心以环境、综合、服务、队伍“四个窗口”建设为抓手，获评全省示范服务中心。

擦亮“一村人”党建品牌，凝聚干事创业合力。宝溪乡不断强化党建品牌建设，提升“一村人”乡域党建品牌的影响力，深入贯彻“一个人干不过一群人，一群人干不过一村人”的治村理念，实现全域乡村建设、乡风文明和共同富裕的全面提升，使“一村好风景、一村好产业、一村好良心”在宝溪乡广泛传播。通过锻造精英干部队伍，充分发挥省级治村名师的传帮带作用，秉持干事创业导向，在急难险重任务中培养、考察并推荐干部，严格把控党员的“入口关”，畅通“出口关”，设立“整转党支部”，提升党员队伍的战斗力，打造一支传承匠心宝溪、践行复兴使命的干部队伍。参与成立龙遂两地“红山热土、挺进之路”红色美丽村庄党建联盟，并签订发展战略合作协议。溪头村、高山村被评为浙江省“红色根脉”强基示范村。

 

宝溪野茶树

龙泉市宝溪乡文旅赋能乡村振兴的建议与对策

当前，宝溪乡已具备较好的文旅产业发展基础。下一步需结合新时代乡村振兴战略要求，结合消费需求变化新趋势，加快文旅融合发展转型提升，打造浙西南乡村旅游发展高地。

◆ 细分目标客户群体，精准定位农文旅融合项目

结合本地优势和消费趋势，细分目标客户群体。目标客户可以按年龄划分为中小学生、年轻人、中年、老年群体；也可按需求内容来分，如康养群体、研学群体、猎奇探险群体、休闲娱乐群体等。

◆ 加大精准营销推广，多渠道开拓旅游市场需求

一是聚焦温州及高铁沿线城市。随着衢宁铁路通车、衢丽铁路施工及杭丽铁路、温武吉铁路建设加速，宝溪乡将深度融入浙闽赣交通枢纽网络，拓宽文旅市场触达范围。宝溪乡应重点锁定温州及高铁沿线城市，通过精准营销和推广策略吸引这些区域的游客。探索与高铁沿线城市的旅行社合作，推出专门的旅游线路和套餐，方便游客直达宝溪乡。在高铁站和主要城市的交通枢纽设立宣传点，展示宝溪乡的旅游资源和特色项目，通过海报、视频展示、宣传册等多种形式，提升宝溪乡的知名度。

二是制定差异化定价策略。根据目标客户群体的需求和支付能力，制定合理的定价策略，确保旅游和康养服务的高性价比。对不同的旅游和康养项目进行市场调研，了解客户的价格敏感度，制定有竞争力的价格策略，确保项目的市场接受度。根据季节、节假日和客流量调整价格，推出淡季优惠和会员折扣等促销活动。通过灵活的价格策略，吸引更多游客在淡季和非高峰期前来旅游和康养。设立涵盖住宿、餐饮、娱乐、医疗等方面的多层次服务套餐，提供一站式的旅游和康养体验。提供灵活的支付方式，如在线支付、分期付款等，方便客户预订和消费。通过多样化的支付方式，降低客户的支付压力，提高预订和消费的便捷性。

 

龚岭千年古樟树（吴少平/摄）

◆ 加强特色产业引进和培育

一是依托丰富的森林资源，建设森林康养基地。提供森林浴、康养旅游、生态疗养等服务，以吸引年轻人、城市居民及中老年前来休闲度假，促进森林资源的价值转化。

二是依托宝溪乡的红色文化、青瓷文化和道教文化等丰富的文化资源，推动文化旅游融合发展。与国内知名文旅公司合作，投资景区开发，合作运营民宿综合体等项目实现多元产业协同发展。通过举办山地越野赛和越野跑等体育赛事，打造特色体育旅游项目，以吸引更多游客，从而提升乡村旅游的综合效益。打造文化创意产业基地。与艺术院校和青瓷大师合作，开展青瓷艺术创作和研学活动，进一步提升青瓷文化的影响力和经济效益。

三是打造高山蔬菜、石蛙养殖和中药材种植区域品牌。依托独特的高山气候和地理优势，发展高山蔬菜和中药材种植等高附加值农业项目，以产业化、品牌化带动高山农业产业发展。将石蛙养殖产业作为发展重点，在已建成的省级“农业双强”项目——溪源田村石蛙养殖基地基础上，再发展多处石蛙规模养殖基地，以该基地为中心，辐射带动周边农户从事石蛙养殖，带动区域共富，从而增加村集体和农民收入。

◆ 打造地方特色建筑风貌

整合宝溪景区、国际竹建筑文创基地等资源，增强红耀太空舱酒店、星空帐篷酒店和国际竹建筑等特色景点的宣传力度，结合古建筑、古村落和历史遗址的保护利用，开展文化遗产展示和宣传活动，建设生态环保、富有地域特色的乡村建筑，营造独具特色的村庄风貌，以此推进实现生态保护和文旅融合的良性互动。

 

青瓷龙窑

◆ 加大政策支持力度

一是强化领导和协调。成立以乡长为组长的文旅产业发展领导小组，统筹协调各相关部门，制定和实施科学的发展规划，推进文旅项目的有效实施；建立监督和评估机制，定期检查政策实施情况，及时解决存在的问题，保障政策效果。

二是加强资金整合。将文旅产业和乡村建设作为财政投入的优先领域，设立专项投资基金，支持文旅重点项目建设，形成多元联动的投入机制，通过政策引导和利益分享，鼓励企业和社会组织积极参与乡村建设和产业发展。

三是利用互联网和社交媒体平台，广泛宣传宝溪乡的文旅资源，提升其知名度和吸引力。利用微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，发布宝溪乡的旅游资讯、文化活动和特色产品，吸引更多游客和投资者，通过网络直播和短视频，展示宝溪乡的美景和特色，扩大宣传覆盖面，定期举办文化节、采摘节、研学活动等大型活动，吸引游客前来体验和参与，组织媒体和旅游达人进行实地考察和宣传，提升宝溪乡的影响力和知名度，针对不同的市场和人群，进行精准营销，与旅游企业、文化机构和媒体合作，开展联合推广活动，提升宝溪乡的旅游品牌和市场竞争力。

四是加强文旅产业人才培育。通过建立与高等院校、职业技术学院的合作关系，开发针对性的教育课程和实习机会，培养具有专业知识和实践能力的文旅人才。提供财政支持和税收优惠，激励从业人员提升个人技能和职业素养，以适应文旅市场的不断变化和发展需求。

（作者单位：浙大城市学院；本文系浙江省“社科赋能山区（海岛）县高质量发展行动”研究成果）