以下文章来源于财经问题研究与东财学报 ，作者东北财经大学学报

元宇宙场域下的乡村旅游产业未来生态图景

景秀丽，吴鑫颍

（暨南大学 深圳旅游学院，广东 深圳 518053）

作者简介：

景秀丽（1979-），女，辽宁营口人，副教授，博士后，主要从事数字经济、技术创新，旅游工程等方面研究。E-mail：jing_xl@sz.jnu.edu.cn

吴鑫颍（1999-），女，福建省宁德人，硕士研究生，主要从事旅游管理方面研究。E-mail：2217611958@qq.com

摘   要：

元宇宙是集多种数字信息技术为一体，以满足人们社交娱乐、沉浸体验、跨现实创造等需求所构建的与现实世界互通的虚拟社会，体现了各行各业未来发展的共性技术融合趋势，也为乡村旅游产业带来了巨大影响与新商业模式。基于技术溢出效应视角，本文分析了元宇宙的技术特征与内涵外延，根据技术创新应用场景与技术溢出效应，探究在VR/AR、人工智能、5G通信技术、区块链等关键共性技术支撑体系中，元宇宙对传统乡村旅游产业的技术溢出机制和溢出效应影响。元宇宙的技术输入通过关联、示范和竞争效应三个溢出路径赋能乡村旅游产业，驱动乡村旅游产业在营销场景、旅游产品、组织管理和政策等方面实现创新发展，重构乡村旅游产业链，并实现“农文旅”产业一体化融合。因此，政府部门应强化顶层设计和组织协调，树立产业创新标杆，推动企业数字化转型，并加快多元产业融合，从而促进乡村旅游产业转型升级，实现乡村振兴。

关键词：

元宇宙技术；乡村旅游；旅游产业链；技术溢出效应

基金项目：

广东省高等教育教学研究和改革项目“服务粤港澳大湾区及社会主义先行示范区的创新型IT&T人才定制化培养模式的研究与应用”（项目编号）；

广东省教学质量与教学改革工程项目“暨南大学—远望谷大学生校外实践教学基地” （项目编号）；

广州市哲学社会科学发展“十四五”规划课题“推动5G背景下广州文创产业创新发展政策研究：融合机制与科学路径”（2021GZYB18）；

深圳市哲学社会科学规划2022年度课题“深圳市产业数字化高质量健康发展研究：模式、路径与策略”（项目编号SZ2022B014）

一、问题的提出

自党的十九大报告做出乡村振兴战略重大部署以来，围绕着乡村振兴战略下的乡村旅游资源开发、文化建设、乡村旅游发展、乡村治理体系等问题成为公众关注的热点。乡村旅游产业是落实乡村振兴战略的具体举措和重要推力。在疫情常态化防控形势下，部分游客转向人口不密集的乡村旅游市场，乡村出行日益成为公众喜爱的休闲方式。中国休闲农业产业与乡村旅游产业带来的经济收入逐年增长，已成为当前农村稳就业、保民生及促发展的重要产业。在数字化时代，AI、5G、大数据等技术引领国家科技和经济发展，“十四五”旅游业发展规划也鼓励推动大数据、云计算、物联网、区块链及5G、北斗系统、虚拟现实、增强现实等新技术在旅游领域的应用普及，以科技创新提升旅游业发展水平。元宇宙作为这一系列信息技术融合的平台，将在互联网科技与传统产业融合发展上实现创新。元宇宙的特点之一是临场感，而线上沉浸式旅游则是乡村旅游的新发展领域。元宇宙的新技术、新模式、新业态将会重构乡村旅游产业链，以集成技术和创新文化，达成内容和体验赋能，并形成技术溢出效应，提高产业链技术集约化程度，降低产业链各环节中的技术创新成本，实现乡村旅游产业提质增效，进而带动乡村经济发展能力持续增强。

(一)元宇宙技术的缘起与发展

1.技术起源与技术特征阐释

“元宇宙（Metaverse）”一词，最早源于1992年的一部科幻作品《Snow Crash》，书中描绘了一个平行于现实世界的虚拟世界——Metaverse，人们通过控制自己的数字化身（Avatar）在这个世界里活动，相互竞争以提高自己的地位[1]。元宇宙的概念是在数字技术集合式爆发的驱动之下孕育而生，是Web1.0至Web2.0再到Web3.0时代的技术演化趋势[2]。目前，元宇宙仍是一个不断发展、演变的概念。Facebook创始人扎克伯格将其描述为一个由无尽的、相互关联的虚拟社区所组成的虚拟环境[3]，用户可以使用VR耳机、AR眼镜等设备在其中见面、工作和娱乐。在乡村旅游当中，元宇宙的这些功能可以快速提升用户线上体验，建立游客与当地村民之间更深的社交连接，增强乡村旅游目的地的趣味性和沉浸感。虚拟现实技术是元宇宙的关键支撑技术之一，郭晨等[4]提出，利用虚拟现实技术构建数字化新媒体，将乡村旅游发展中的相关资源进行有机整合，实现资源优化配置，并传播乡村旅游的特色形象。一方面，元宇宙技术的永续性决定了其运营没有间断，保证了元宇宙中的乡村旅游不会因个别用户的退出或乡村旅游资源被破坏而导致用户创作价值消失或整个平台发展终止。另一方面，元宇宙作为一个由虚拟与现实世界高度互通且拥有闭环经济系统的开源平台[5]，能够推动满足人们身心需求的虚拟经济和与之相关的实体经济的发展[6]，为乡村旅游开拓新项目提供新思路。

2.元宇宙与传统产业的发展融合基础

元宇宙与传统产业的发展融合需要经历三大阶段，即数字孪生、虚拟原生和虚实相融[7]。Roblox的CEO Baszucki提出元宇宙具备Identity（身份）、Friends（朋友）、Immersion（沉浸感）、Low Friction（低延迟）、Variety（多样性）、Anywhere（随地）、Economy（经济）、Civility（文明）八大关键特征，其中，文明是最终发展方向[8]。体验是元宇宙与旅游活动之间共同的内在本质。元宇宙将乡村旅游中“人、场、物”的关系进行重构， Gomes和Araújo[9]运用网络图谱捕获“第二人生”这款游戏中的化身活动数据，分析三维虚拟世界中的旅游活动，识别和描述该环境中的旅游在线优惠，提出将虚拟旅游作为某些类型旅游替代品的可能性。元宇宙是承载着现实活动的虚拟世界，能够为用户打造一个临场感和真实感并存的虚拟乡村，基于元宇宙本身的沉浸化、实时性和多元化的特征，游客能够以低成本和高沉浸的方式在短时间内利用元宇宙获得多样化的乡村旅游体验，并在其中创造新的文化。元宇宙打造的共享互助式社交场景和以区块链为基础的信任机制等能够有效解决线下乡村旅游中的常规问题，诸如乡村旅游情境中人地关系难融合[10]、消费群体多层次需求难满足、旅游体验沉浸感缺失等。

基于上述技术特征和内涵分析，本文认为乡村旅游元宇宙是基于5G、VR/AR/MR、区块链、人工智能、数字孪生等信息技术相互交融所构建的与现实乡村旅游目的地互通的虚拟乡村，能够满足用户社交娱乐、沉浸体验、跨现实创造等旅游需求，同时构建乡村旅游发展的新型经济体系。

3.乡村旅游元宇宙的应用场景

国内外关于“元宇宙”的主要应用场景可分为2B、2C两类，其中2B场景主要涉及智慧教育、智慧医疗、工业制造、房地产施工等；2C场景主要包含游戏、电影，社交、直播等[11]。旅游市场上也出现了初步探索，如大唐不夜城[12]、张家界[13]、海昌公园等。何翠云[14]提出，元宇宙虽能够推动旅游业发展，但激发效应取决于市场需求及人们未来生活和消费情况。对于乡村旅游产业而言，数字与物理空间的深度融合促进形成“元宇宙+”的新型旅游产业模式和形态[15]。首先，元宇宙去中心化的能力和所带来的沉浸式体验能够丰富乡村旅游产品生产体系，开启NFT数字藏品模式，使游客成为创造、生产、传播和消费的主体。其次，元宇宙虚实融合的场景搭建为乡村旅游资源的保护和开发开辟了新路径，数字化乡村旅游资源的开发不受时空和开发现状等因素制约，能够实现元宇宙中乡村旅游资源无限复制和永续利用，且任意乡村旅游目的地的资源都能够进行共享、交互与整合[16]。最后，元宇宙以场景叙事为承载体，拓展延伸了乡村游客的社交空间，乡村旅游目的地在元宇宙中设定活动，游客以数字化身的形式进入虚拟乡村场景与同伴共同探索、互动[17]。元宇宙还可以为更多的乡村旅游平台搭建虚拟空间，让更多的乡村旅游用户得到极具临场感的体验。

(二)技术溢出效应的相关研究

技术溢出效应是技术外在性的表现，指技术通过有意或非自愿扩散，对同业竞争者、关联产业或区域发展所产生的影响[18]。元宇宙是一个由多种数字技术综合集成的应用平台，元宇宙融合乡村旅游产业所产生的技术溢出效应表现为，通过打造乡村旅游元宇宙，进入传统乡村旅游市场，使得市场竞争愈发激烈，传统乡村旅游相关企业和乡村旅游目的地的关联产业在竞争压力之下会进行改革创新，主动地吸收来自元宇宙的技术溢出。

对于溢出效应的研究最早开始于20世纪60年代，MacDougall[19]将技术溢出效应作为外商直接投资的重要现象之一。随后学者从维度、机制等多方面证实了技术溢出的作用。金成国等[20]基于不同溢出路径，将技术溢出效应分为产业关联效应、示范效应、竞争效应三个方面。孙磊华等[21]基于创新溢出视角，通过市场数据实证分析发现供应商和客户的创新水平能够影响企业自身创新水平，进而提高企业科技水平。曲婉和冯海红[22]借助技术溢出模型，通过实证分析发现高技术产业技术创新能够扩展服务业的服务内容和服务方式，优化其管理模式和组织形态，进而推动产业结构升级。鉴于此，本文基于元宇宙对产业的驱动和影响，探究在VR/AR、人工智能、5G通信技术、区块链等关键共性技术支撑体系中，元宇宙对乡村旅游产业的技术溢出机制，并分析元宇宙对传统乡村旅游产业经济的驱动、产业创新的提升，以及产业链结构和产业价值的改变，拓展元宇宙技术溢出效应的场景研究。

二、元宇宙对乡村旅游产业技术溢出的运行途径

（一）技术溢出的传导过程

技术溢出效应是技术创新推动经济效益增长的动力机制[23]。元宇宙是技术溢出的输出方，传统乡村旅游业是技术溢出的吸收方。元宇宙对乡村旅游企业进行技术输入，在企业吸收技术的过程中，技术通过关联效应、竞争效应和示范效应等溢出路径产生溢出效应，并扩散至传统乡村旅游产业，赋能产业经济、促进产业创新、重构产业链、实现产业融合，元宇宙对乡村旅游产业技术溢出的具体传导过程如图1所示。

 

（二）技术溢出的主要途径

元宇宙对传统乡村旅游业的溢出途径主要有关联效应、竞争效应和示范效应等三种路径。

1.关联效应

在产业关联中，乡村旅游产业能够吸收元宇宙的技术溢出。一方面，乡村旅游产业能够为元宇宙提供乡村旅游产品，在互动中获得创新技术和人才学习交流的机会。并通过与高技术企业建立战略联盟等形式，带动传统乡村旅游产业的创新开发活动。另一方面，元宇宙以人工智能和云计算技术为支撑，为旅游消费者精准画像，向下游企业提供市场细分数据，从而产生前向的技术溢出，提高乡村旅游产业的市场分析能力，帮助乡村旅游企业能够根据旅游需求层次的升级精准把握乡村旅游产品的创新方向和趋势。通过后向的关联技术溢出效应为上游企业提供数字孪生、人工智能、VR/AR等一系列数字技术的支持，不同阶段的旅游资源开发和旅游产品生产通过虚实世界联合完成，企业能够依托元宇宙构建模型来模拟乡村旅游产品生产和服务流程，精准提高游客体验的沉浸感和临场感。同时，元宇宙技术融合为乡村旅游企业提供虚拟市场，使其对市场的开发不受时间空间局限。

2.示范效应

由于技术水平存在一定差距，技术水平相对落后的传统乡村旅游企业通过与元宇宙相关企业开展合作交流、人员培训等活动，学习模仿先进的产品技术和服务理念。“逆向工程”是乡村旅游企业获取技术的另一种途径[24]，即支持和引导与乡村旅游相关的新技术研发和应用。乡村旅游企业在对元宇宙技术和产品类型进行学习、模仿和吸收的基础上，融合自身产业特性推陈出新。首先，借助人工智能、数字孪生等数字技术，将旅游资源以新颖智能的形式呈现，将沉积的历史文化以生动可感的形式在元宇宙构建的虚拟乡村中进行展示，推动虚拟乡村旅游产品的生产，游客从产品消费者转变为内容提供者，用户原创内容（User Generated Content，UGC）成为重要乡村旅游商品。其次，在VR、AR、MR等前沿科技的引领下，打造沉浸式的乡村场景体验，强化游客的个人参与和多方互动。最后，在区块链技术的支撑下，打破传统乡村旅游门票经济的固定模式，构建元宇宙中虚拟乡村经济体系，并将不同的乡村旅游资源、旅游产品和相应配套服务进行组合，在细分市场中提供给具有异质性的消费者，虚拟经济与实体经济的融合共同带动乡村旅游业经济发展。

3.竞争效应

元宇宙带着技术含量更高的产品、服务理念和创新思维进入传统乡村旅游市场，打破了乡村旅游产业原有的市场生态，传统以静态感受为主的乡村观光旅游和技术学习吸收能力较差的乡村旅游企业将面临竞争压力，沉浸式体验旅游与定制化休闲旅游将会得到大发展。行业内不同企业将更有动力获取行业内其他竞争企业的技术经验，充分利用VR/AR、人工智能等数字技术，提高乡村旅游产品的内容与质量，推动产品结构向科技感、体验式、沉浸式等类型升级，吸引更多具有高层次需求的乡村旅游消费者。乡村旅游产业在通过企业竞争提升整体行业竞争力的同时，元宇宙技术的创新融合也对其他行业造成冲击。为满足乡村游客多层次需求，乡村旅游市场进行多产业联动，以乡村旅游业为代表的服务业可以和乡村地区的农业系统进行有效的产业对接，打造科技型农业旅游产品，促进乡村农业市场竞争。除此之外，乡村旅游业也可以与医疗康养、体育、教育等产业融合，促使各行业不断引进新一代信息技术，通过大数据技术进一步掌握市场需求偏好和未来趋势，紧跟数字化时代变化步伐，实现产业数字化转型，以获得可持续发展的机会。

三、元宇宙对乡村旅游产业的技术溢出效应分析

（一）元宇宙赋能乡村旅游经济发展

以大数据、云计算、物联网等新一代信息技术集成的元宇宙作为乡村旅游业数字化转型的动力源，其技术发展直接带动智能设备制造业、乡村网络通信业和技术开发产业的发展（如表1所示），进而帮助乡村旅游企业充分吸收元宇宙技术，并通过溢出效应释放更大的活力，从就业创业、农民增收和营销生态等三方面推动乡村旅游经济产业增长。

在就业创业方面，从农业农村部的统计数据来看，2020年乡村旅游直接带动吸纳就业人数1100万。乡村旅游产业面对元宇宙的技术输入，一方面，借助数字技术的动态推力，建立“农文旅”“农商旅”“农康旅”等旅游产业新业态，打造新型产业园区和特色产业群，通过乡村旅游配套产业为农民增加就业机会。另一方面，通过人才引进、人才留存与本地人才培养三步走的策略提高专业化人才的培养和引进，吸引熟悉信息技术的乡村青年返乡创业，将数字技术与当地乡土风情结合，打造乡村旅游新模式，增加乡村就业岗位，形成创业带动就业的倍增效应，为乡村旅游业经济发展注入新活力。

在农民增收方面，据农业农村部统计，2020年全国休闲农业营收达到6049亿元。在元宇宙相关技术的影响下，乡村旅游超越传统农家乐形式，向休闲、体验、度假复合型转变，消费模式从单一的门票经济和观光经济过渡为体验经济和个性经济。农民发展创意农业，将田园乐园、农业园、农业教育课堂等变为旅游景区，大幅提高土地的收益。同时，能够在元宇宙向游客线上售卖乡村土地，通过VR航拍和地面定点拍摄，针对乡村园区大棚、蔬菜果园、养殖场等场景虚拟复刻，将农业活动进行可视化展示、推广和管理，实现乡村旅客远程种植的沉浸式体验，并以降本增效的方式提高农民收益，进而提升乡村旅游发展的经济效益。

在营销生态方面，元宇宙对乡村旅游业的技术输出解决了传统乡村旅游公共服务体系建设滞后的问题。基于实景和AI算法构建旅游农业展厅、旅游农产品交易所等线下场馆的交互式3D空间，全方位、场景化地展示旅游农业园区的品牌、产品和服务，增强乡村旅游者购买意愿，实现特色旅游农产品的一站式、多渠道销售赋能和导流，以信息化技术推进乡村旅游经济产业提档升级。

 

（二）元宇宙促进乡村旅游产业创新探索

技术和效率是驱动产业持续发展的有效因素[25]。元宇宙对乡村旅游业进行技术输入，以技术创新驱动产业创新，从营销、产品、组织和政策等四个方面推动乡村旅游产业创新发展，培育乡村旅游产业新的营销模式、产品形态、生产方式和消费模式（如表2所示）。

在营销创新上，乡村旅游产业借助数字虚拟技术通过虚拟体验、AI游记分享及VR全景直播等宣传形式，促使消费者更加深入了解乡村特色，进而根据自身需求确定消费决策。在产品创新上，数字化技术突破时空限制进行乡村旅游产品的更大价值创造，从生产决定消费的单方价值向需求侧和供给侧共同创造价值演化，3D交互空间为乡村游客提供更多可视化的虚拟体验产品。在管理创新上，乡村旅游企业以数字技术为依托对乡村游客数据进行收集、分析、反馈等一系列活动，缓解消费端与供给端分割的矛盾，并搭建乡村旅游网络平台，借助大数据平台实时更新乡村景区道路实况、规划最优路线，实现乡村景区交通数字化管理。在政策创新上，政府作为乡村旅游业发展的引导者，建设一系列多层次、多渠道的数字化指导体系，支撑乡村旅游业的数字化创新发展，为乡村旅游业创新发展营造良好环境。

 

（三）元宇宙重构乡村旅游产业链及其优化升级

随着信息化、大数据、智慧化等数字科技的发展，人类社会数字化趋势越来越明显，虚拟现实、5G等新技术成为发展旅游产业的新抓手。元宇宙作为VR/AR、数字孪生、5G、人工智能等多样化信息技术集成的数字媒介，描绘和构造了未来社会的生态图景。传统的乡村旅游产业链由乡村旅游资源开发商、乡村旅游产品供应商、乡村旅游批发商和代理商、营销平台和乡村旅游消费者五个主体构成，注重于乡村旅游产品的生产联系，以及由此产生的物质流动[26]。在产业链中各个环节呈现单向层级关系，各级间以固定的协议和模式进行配合与协作。这种单一、封闭的产业链运作方式导致传统乡村旅游产业链整体运行效率低下，限制了产业链整体价值的提升。

 

在数字时代，元宇宙对传统乡村旅游产业链的重构使得产业链各成员间关系由“一对一”升级为“多对多”模式，即由单向的产业链转变为各个旅游主体相互联系的网状产业链，是一种虚实融合的新乡村旅游产业链形态，并延伸到科技研发、生产应用、运营推广等各个领域和范畴（如图2所示）。

1.产业链重构与链条延展的视角

重构后的乡村旅游产业链运作主线是乡村旅游消费者的需求，游客能够以“化身”的方式进入到现实乡村旅游场景的孪生模型中，在虚拟乡村旅游场景里可以体验情景化的沉浸式旅游。乡村旅游产品供应商根据细分市场中的游客需求将虚实乡村旅游资源、产品和相应配套服务进行组合捆绑，并提供给运营平台，平台通过分析旅游场景数据，挖掘每一位消费者的真实旅游需求，追踪并捕捉旅游者的行为轨迹，进行精准画像和市场细分，向乡村旅游资源开发商和产品供应商提供信息反馈，及时根据市场动向和旅游者需求调整资源开发与产品组合内容。在运营平台中，根据游客所需要的旅游产品推荐其他关联产品和服务，基于可视化的场景，旅游消费者通过对乡村产品资源可视化预览，进而做出消费决策并制定旅行计划，旅游者游览后的评价信息也将反馈到乡村旅游资源开发商和运营平台，以此实现全产业链运作。同时，游客作为内容的生产者和供应者为虚拟乡村旅游场景创造新的旅游产品。

2.产业链价值提升与融合发展视角

重构后的乡村旅游产业链获得了经济价值提升与技术溢出效应，具体表现在三个方面。

第一，通过新技术深化旅游资源开发，展现了多元时空的旅游产品服务。元宇宙的数字孪生和数字主线技术为开发商提供了虚拟乡村场景，使其对市场的乡村资源开发不受时间空间局限。通过改进乡村旅游资源观测、挖掘技术，为乡村旅游资源永续利用和数字化保护提供技术保障。同时，元宇宙开源开放的创作环境为游客提供自由创造的平台和机会，多人协作、虚实融合和现实复刻等开发创作形式不断涌现，UGC型乡村旅游产品又进一步丰富了产品服务内容。

第二，通过新技术打造全景式沉浸式体验，展现了融合多媒体与影音色的新旅游服务场景。元宇宙技术溢出下的乡村旅游体验相较于其他旅游体验最大区别在于数字技术集成所带来的沉浸感，乡村旅游资源开发商通过构建现实乡村旅游场景的数字孪生体，能够为乡村旅游用户打造一个虚拟乡村旅游场景，基于扩展现实（Extended Reality，XR）的沉浸式体验技术，借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等多种技术手段，将乡村虚拟内容与真实场景融合，游客以数字化身体验不同的乡村生活、游览，以及互动空间和场景，突破了传统乡村旅游的时空局限，消除VR虚拟乡村旅游“三感（嗅觉、触觉、味觉）缺失”的约束，全感官沉浸式体验深化了乡村消费者的旅游感知。

第三，运用新技术打造“人本服务”，构建用户画像完成虚实交互，挖掘游客在游前、游中和游后的真实体验需求。元宇宙搭建的虚拟乡村场景与现实乡村保持高度互通与同步，乡村旅游可视化运营平台借助人工智能和云计算，将虚实场景中消费者反馈的信息与产品供应商提供的产品资源进行内化分析，进行虚实乡村旅游场景的产品资源和用户信息运营维护。一方面让乡村旅游现实场景与虚拟场景有更强的信息和资源交互能力，深入挖掘游客的各阶段旅游体验需求。另一方面让旅游者能够基于可视化的场景获取乡村旅游信息并实现个性化、定制化的推荐服务。元宇宙对传统乡村旅游产业链的重构，拓宽了产业服务范围，使得产业链中的各个主体的经济价值都得到提升。

（四）实现多元产业融合

数字技术是实现产业融合的重要推动力量，乡村旅游吸收元宇宙带来的技术溢出，能够促进乡村旅游产业的内部融合，促进乡村旅游产业与农业，以及乡村旅游产业与其他产业融合，具体表现在三个方面。第一，数字技术的广泛应用能够实现乡村旅游市场、乡村农业与文化产业之间信息的交流和共享，为“农文旅”一体化融合发展创造了市场条件，依托元宇宙平台开展农耕体验、民俗体验等特色乡村活动，推动大规模的乡村农业文化旅游消费。第二，元宇宙的技术溢出能够有效推动数字化“农文旅”产品的融合创新，从服务理念、研发设计、到生产和营销推广，将乡村农产品、手工艺品转化为旅游产品，丰富“农文旅”产品的功能和类型，并融合VR/AR、人工智能、5G、区块链等数字技术，打造具有乡村特色的虚拟IP形象，将乡村旅游体验与“农文旅”产品的宣传推广相结合，提高“农文旅”产品的市场价值和游客体验感。第三，技术溢出能够打破乡村农业、旅游产业与文化产业三者之间的边界，突破乡村旅游产业链服务类型和文化内涵不足的瓶颈，通过数字技术精准分析乡村旅游市场需求，可以拓展乡村游客的旅游体验内容、方式和质量，从而满足数字化时代乡村旅游消费者多样化的行为体验需求和深层次的精神文化需求。

四、研究结论与启示

本文基于元宇宙技术对产业的驱动影响，聚焦于传统乡村旅游业发展的固化模式与时空局限性，对乡村旅游产业链进行理论重构，并分析了由元宇宙带来的技术创新对乡村旅游产业带来的溢出效应。元宇宙是数字化转型的最终形态，元宇宙与乡村旅游业的融合目前仍处于起步阶段，但由于元宇宙所提供的“沉浸式体验”特性能带来全新的独特体验，因而元宇宙将成为乡村旅游数字化转型的必然。元宇宙的技术支撑体系和应用模式为乡村旅游搭建虚拟场景，作为技术溢出的输出方，元宇宙从产业经济、产业创新、产业链和产业融合四个方面为乡村旅游产业带来技术溢出。首先，乡村旅游产业借助数字技术建立新业态，增加当地居民就业机会并吸引乡村青年返乡就业，以降本增效的方式提高农民收益，同时构建3D交互空间实现多渠道销售，以此推进乡村旅游产业提档升级。其次，元宇宙以技术创新驱动乡村旅游产业营销场景、旅游产品、组织管理和产业政策等方面的创新发展。再次，元宇宙可以实现对传统乡村旅游产业链的重构，使单向的产业链转变为各个旅游主体相互联系的网状产业链，构建虚实融合的乡村旅游产业链新形态，并延伸到科技研发、生产应用、运营推广等各个领域和范畴，改变整体产业链的运作方式。最后，乡村旅游产业要积极吸收元宇宙技术溢出，促进“农文旅”产业一体化融合发展。

乡村旅游产业链能够依托元宇宙技术得到重构和延展，以乡村旅游单产业链为轴线延展到网状产业链。面对元宇宙等一系列新技术带来的技术溢出效应，乡村旅游产业可以从四个方面进行突破。

第一，围绕乡村经济发展，强化顶层设计和组织协调。元宇宙技术推动各产业链之间协同互促，以实现整个乡村旅游经济生态可持续发展。乡村旅游产业在数字化环境下发展时，政府部门需要对其进行合理布局和统筹，明确新技术冲击之下旅游经济发展的主要目标，合理制定三年规划和五年规划，并对数字化乡村旅游产业开展科学培育。

第二，树立产业创新标杆，打造试点工程，挖掘乡村旅游产业创新价值。元宇宙以技术溢出驱动乡村旅游产业全面创新，政府部门应出台相关政策，鼓励全国范围内乡村旅游企业整合梳理元宇宙的旅游应用场景，针对营销推广、产品设计、服务监管等层面打造乡村旅游场景，并通过自主申报和审批复核的形式确立数字乡村旅游试点项目。一方面，在实践中深化相关部门和乡村旅游从业者对元宇宙的认识，推进元宇宙概念、技术与乡村旅游开发、服务等实际相结合的创新。另一方面，借助众创机制激发乡村旅游市场发展的主体活力，壮大产业创新实力，以实现全产业链的价值最大化。

第三，推动企业数字化转型，深化旅游体验。元宇宙技术可以构建虚实融合的新乡村旅游产业链形态。在此背景下，产业链上下游企业要注重数字化转型升级，国家相关部门需要建设相关的数据标准和系统标准体系，保障企业间的数据能够实时共享，使得相关业务能够直接在线上流转，通过线上线下实现资源联动和虚拟现实资源交互。同时，进行三维展示平台的开发应用，确保游客、企业及政府之间的有效互动，进而实现乡村旅游服务提质增效，强化游客的旅游体验。

第四，加快产业融合，实现集约化发展。在吸收元宇宙技术溢出的过程中，乡村旅游产业需要积极与其他产业融合构建新型业态，形成横向联结模式，通过三产融合将资本、技术及资源要素进行跨产业集约化配置。一方面，挖掘传统乡村特色，对农产品进行深加工，借助大数据技术将乡村特色化卖点与多样化的目标客群进行匹配，放大乡村旅游吸引力。另一方面，与信息互联网产业、文化创意产业、休闲体验产业、养老产业等多元产业进行技术和内容的融合，延伸出契合乡村特色的服务行业，满足多样化乡村旅游休闲需求。

元宇宙技术对乡村旅游产业进行技术输入，以技术创新推动乡村旅游产业发展，重构其产业链并提升产业价值，产生技术溢出效应，通过强化顶层设计和组织协调、树立产业创新标杆、推动企业数字化转型和多元产业融合，可以使乡村旅游产业和数字化技术实现有效结合，进而促进乡村旅游产业转型升级，使旅游新经济业态得到健康创新发展，以推动乡村振兴。

 

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(责任编辑：邓菁）

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